Le sport est depuis longtemps lié aux affaires en Ontario. Beaucoup d’entre nous se souviennent avoir vu leurs sportifs préférés sur des publicités de produits que nous avions à la maison, en pensant que si les vedettes faisaient la promotion d’un produit, celui-ci était forcément de bonne qualité. Certains d’entre nous ont peut-être même eu la chance de serrer la main ou d’obtenir un autographe de l’un de nos héros, lors d’un événement promotionnel dans un centre d’achats local.

D’autres ont participé à des événements organisés à la piscine, à la patinoire ou sur le terrain du coin, qui étaient commandités par une société. D’autres encore se souviennent avec émotion d’avoir encouragé avec force cris l’équipe de la société dans une ligue ou un tournoi. Joignez-vous aux Archives publiques de l’Ontario pour rendre hommage à la présence sociale de quelques entreprises bien établies de l’Ontario qui ont fait la promotion du sport et de la santé physique en Ontario.

Signé M. Hockey

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Gordie Howe salue de jeunes admirateurs au magasin
Eaton, Shopper’s World,
Don Mills, Ontario, [vers 1965]
fonds T. Eaton Company
Photographie noir et blanc
Code de référence : F 229-308-0-2119
Archives publiques de l'Ontario, I0011899

Gordie Howe, le conseiller sportif d’Eaton, salue de jeunes fans et signe des photos au magasin Eaton de Shoppers World, à Don Mills, Ontario, dans le cadre d’une tournée d’apparitions personnelles à travers le Canada pour renforcer le marketing de la marque d’articles de sport Truline d’Eaton.

Boucle piquée, bonne publicité

La société St. Lawrence Starch Company Limited, créée en 1889 et implantée à Port Credit, Ontario, était un grand fabricant canadien de produits d’amidon, de glucose et d’alimentation à base de maïs. De nombreux foyers canadiens se souviennent d’un produit familier, le sirop de maïs doré Bee Hive.

Beaucoup d’athlètes avaient été recrutés pour promouvoir le sirop, vantant ses propriétés énergisantes et son goût délicieux. Karen Magnussen a été cinq fois championne canadienne nationale senior entre 1968 et 1973. En 1972, elle a remporté la seule médaille (argent) du Canada aux Jeux olympiques d’hiver, à Sapporo, Japon. Elle a également été championne du monde en 1973. La photographie ci-contre la montre avec ses enfants, à la fin des années ’80.

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Publicité pour le sirop de maïs doré
Bee Hive mettant en vedette la
patineuse artistique Karen Magnussen, 1987
fonds St. Lawrence Starch Company
Code de référence : F 4392-4-2
Archives publiques de l'Ontario, I0011900

Prêtes à se mouiller

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Course Bee Hive, Port Credit (Ontario) - Début de la
section des jeunes femmes, 1937
fonds St. Lawrence Starch Company
Photographie noir et blanc
Code de référence : F 4392-7-1-15
Archives publiques de l'Ontario, I0011901

La course Bee Hive Swim est un exemple de la manière dont la St. Lawrence Starch Company appuyait les sports amateurs locaux. Placée sous la direction de Gus Ryder, cette course faisait 1,25 mille de distance.

Elle a attiré 120 nageurs provenant de différents clubs de natation de la province, notamment le Y d’Orillia, les Dolphinets, les Mermaids High Park et le Hamilton Aquatic Club.

Loyaux à l’usine et sur le terrain

Photo de l’équipe de softball de Canada Packers. Ses membres étaient les champions de la ligue de balle-molle industrielle de l’ouest de Toronto (West Toronto Industrial Softball Association) pour 1939.

Canada Packers Inc. (aujourd’hui Maple Leaf Foods, Inc.) était un chef de file de l’industrie du conditionnement et de la transformation de la viande. Des sociétés comme Canada Packers ont commencé à commanditer et financer des activités athlétiques d’employés afin d’encourager la santé physique et de remonter le moral des travailleurs.

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Photo de l’équipe Canada Packers, champions de la ligue de
balle molle industrielle de l’ouest de Toronto, 1939
fonds Canada Packers
Photographie noir et blanc
Code de référence : C 262-7-11
Archives publiques de l'Ontario, I0011902

À la conquête des pentes

Par l’entremise de sa marque de sirop de maïs Bee Hive, la St. Lawrence Starch Company a parrainé de nombreuses activités sportives, notamment le slalom géant Bee Hive, l’une des premières courses de ski professionnelles.

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Prospectus annonçant le slalom géant Bee Hive, tenu au
club de ski Georgian Peaks, à Thornbury, Ontario, 1961
fonds St. Lawrence Starch Company
Code de référence : F 4392-7-1-2
Archives publiques de l'Ontario

CRÉDITS

Documents d’archives de la T. Eaton Company utilisés avec la permission de Sears Canada Inc.

Le sirop de maïs doré Bee Hive est une marque déposée d’ACH Foods Inc. Utilisée avec permission.