La société St. Lawrence Starch a commandité de nombreux événements de sport amateur et professionnel en Ontario et au Canada. Elle a aussi misé sur la popularité des sports (et plus particulièrement du hockey) pour annoncer ses produits et en faire la promotion.

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World Champions of Sports, 1937
Fonds St. Lawrence Starch Company
Code de référence : F 4392-30
Archives publiques de l'Ontario

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World Champions of Sports, 1937
Fonds St. Lawrence Starch Company
Code de référence : F 4392-30
Archives publiques de l'Ontario

Dans les années 1930, l’entreprise a commandité l’émission de radio, Bee Hive Sportsviews, diffusée sur CFRB et animée par le commentateur sportif Wes McKnight. Entre 1934 et 1967, Bee Hive a distribué des cartes de joueurs de la Ligue nationale de hockey.

La St. Lawrence Starch a commandité un autre événement sportif d’importance, le slalom géant Bee Hive, qui s’est tenu chaque année de 1961 à 1967.

Cet événement a été l’une des premières épreuves professionnelles en ski alpin et il a attiré plusieurs anciens champions olympiques en raison de la bourse relativement importante qui y était rattachée.

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Skieur à la ligne d’arrivée du slalom
géant Bee Hive, [vers 1965]
Fonds St. Lawrence Starch Company
Code de référence : F 4392-7-1-1
Archives publiques de l'Ontario

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Correspondance concernant la commandite
de la St. Lawrence Starch pour
le championnat canadien de crosse, 1961
Fonds St. Lawrence Starch Company
Code de référence : F 4392-29
Archives publiques de l'Ontario

Par ailleurs, la St. Lawrence Starch a soutenu le sport de la crosse et commandité la Coupe Minto pour le championnat national dans les catégories junior et senior. Elle a également commandité la compétition natation amateur Bee Hive, une course de 1,25 mille (2km) pour des nageurs représentant les clubs junior du saol de l'Ontario.

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Publicité du sirop de maïs doré Bee Hive
mettant en vedette la skieuse Nancy Greene, 1987
Fonds St. Lawrence Starch Company
Code de référence : F 4392-4-2
Archives publiques de l'Ontario

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Publicité du sirop de maïs doré Bee Hive
mettant en vedette le joueur de hockey
Frank Mahovlich, 1987
Fonds St. Lawrence Starch Company
Code de référence : F 4392-7-1-5
Archives publiques de l'Ontario

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